Почему споры за изображения игроков в 2025 году стали жёстче
В 2025 году права на изображение спортсменов превратились из «дополнения к контракту» в отдельный рынок с миллионами оборота и таким же количеством конфликтов. Игрок выкладывает ролик в соцсетях, клуб использует его лицо в промо-кампании, спонсор запускает коллаб с нейросетью — и внезапно выясняется, что каждый трактует договор по‑своему. Добавьте сюда NFT-карточки, игровые скины, виртуальные аватары и генеративный ИИ, который за секунды штампует «новые» фото с лицом звезды, и станет понятно, почему скандалы вокруг распределения прав на изображения игроков вспыхивают почти ежемесячно. Если вы агент, спортсмен, маркетолог клуба или владелец бренда, игнорировать юридическую сторону вопроса сейчас опаснее, чем пропустить трансферное окно.
Что такое «имиджевые права» в реальности, а не в теории
Имиджевые права — это контролируемое использование внешности, имени, голоса, жестов и даже узнаваемой манеры праздновать голы. Формально всё кажется простым: есть контракт, есть разрешённые форматы использования, есть размер вознаграждения. На практике начинается хаос: клуб считает, что получил полный пакет прав «по умолчанию», игрок уверен, что давал согласие только на использование в рамках матчдей-контента, а бренд верит, что ставка в рекламной кампании автоматически покрывает любые медиа. Поэтому уже на этапе переговоров нужна права на изображения футболистов юридическая помощь, иначе потом споры уходят в арбитраж, а репутационные потери оказываются дороже любого гонорара.
Как цифровизация ломает старые договорённости
Главная проблема 2025 года — старые контракты, не рассчитанные на нынешнюю цифровую реальность. В них почти нет пунктов про deepfake-видео, использование лица в метавселенных, продажу виртуальных мерч-скинов или интеграцию в обучающие ИИ-модели. Клубы и бренды пытаются расширительно толковать общие формулировки «любые медиа», а юристы игроков, наоборот, доказывают, что новое поле эксплуатации требует отдельной оплаты. В результате любой спор об использовании изображения в необычном формате быстро эскалирует, и если у клуба нет предварительно прописанных политик, он оказывается в уязвимой позиции, даже обладая серьёзным юридическим департаментом.
Кто реально контролирует образ игрока: клуб, агент или сам спортсмен
Классическая модель «клуб владеет всем, что связано с брендом команды» давно трещит по швам. Топ-игроки выстраивают личную медиа-экосистему: собственные каналы, приложения, линейки одежды, совместные NFT и даже персональные метавселенные. В ответ клубы стараются жёстче закрепить права на использование образа хотя бы в рамках командного бренда. Между этими полюсами появляется ещё один игрок — агентство по управлению имиджевыми правами спортсменов, которое забирает себе переговоры, структуру сделок и контроль исполнения. Если не договориться на старте, кто за что отвечает, клубные и личные спонсоры легко оказываются в прямом конфликте интересов.
Типичные источники скандалов между сторонами
- Клуб продаёт пакет «командных прав» спонсору, а тот использует индивидуальное лицо игрока как якорь рекламной кампании без отдельного согласия.
- Игрок подписывает личный контракт с конкурентом клубного спонсора и считает, что «это мои личные соцсети, что хочу — то и рекламирую».
- Агент обещает брендам «эксклюзивность», не проверив, что в командном договоре уже прописано похожее обязательство.
- Использование архивных фото и видео в новых форматах (VR, AR, ИИ-ролики) без обновления лицензий и дополнительных выплат.
Практический вывод
Каждой стороне нужен единый реестр действующих соглашений по образу игрока. Это может быть защищённый внутренний сервис, куда загружаются все актуальные контракты, ограничения и сроки. Без такой системы вы рискуете продать одни и те же права дважды, а потом годами разбираться, кому и сколько доплачивать за «ошибку менеджера», которая в суде трактуется как серьёзное нарушение обязательств.
Искусственный интеллект и deepfake: новая зона риска
В 2025 году основной драйвер конфликтов — использование лица футболиста в контенте, сгенерированном нейросетями. Бренды делают «умные» кампании: виртуальный игрок общается с болельщиками, даёт советы в приложении, «подписывает» цифровые карточки. Проблема в том, что в старых договорах нет ни слова про тренинг ИИ на основе фото и видео спортсмена, а это уже отдельный способ коммерческой эксплуатации. Игроки всё чаще заявляют, что любая модель, способная воспроизводить их облик и голос, требует нового вознаграждения, и суды начинают склоняться к их позиции, особенно если речь идёт о масштабной международной кампании с серьёзным бюджетом.
Как прописывать ИИ‑использование в новых контрактах
В современных соглашениях стоит вводить отдельный блок, описывающий: можно ли обучать ИИ на данных с участием игрока, разрешено ли создавать синтетические изображения и голос, кто владеет правами на сгенерированный контент и в каких юрисдикциях он может использоваться. Отдельно фиксируются лимиты по жанру (реклама, игры, обучение), срокам и медиаканалам. Если вы не уверены, какие формулировки использовать, нужен юрист по спорам об имиджевых правах игроков, который уже сталкивался с кейсами вокруг deepfake и метавселенных, иначе высок риск упустить важные детали и получить непредсказуемое трактование в арбитраже.
Практические советы игрокам и агентам
Игрокам больше нельзя относиться к правам на изображение как к приложению к зарплате. Это самостоятельный актив, который может приносить доход и после завершения карьеры, если грамотно его структурировать. Первое, что нужно сделать — отделить спортивный контракт от коммерческого блока по образу, не позволять объединять всё в один документ «ради простоты». Второе — вести учёт всех действующих рекламных, спонсорских и медиасделок: что подписано, на какой срок, какие территории и форматы закрыты. Третье — заранее определить политику по соцсетям: какие интеграции вы оставляете себе, а какие готовы делегировать клубу или общему пулу партнёров.
Чек-лист для спортсмена перед подписанием договора
- Проверить, чётко ли отделены командные активации от личных рекламных проектов.
- Убедиться, что прописаны ограничения по конкурентам: по категориям товаров, территориям и срокам.
- Потребовать конкретных формулировок по цифровым активам: игры, NFT, виртуальные мерчи, ИИ.
- Добиться прозрачной схемы оплаты: фикс + бонусы за расширение прав или продление кампании.
- Заказать консультация по договорам на коммерческое использование образа футболиста у независимого юриста, а не полагаться на юрслужбу клуба.
Как не испортить отношения с клубом и спонсорами
Главная тактика — не ставить клуб перед фактом уже подписанного личного контракта, особенно если он хоть чуть-чуть задевает спонсоров команды. Гораздо разумнее заранее согласовать «серые зоны», где могут возникнуть пересечения, и зафиксировать механизмы согласования спорных сделок: сроки на ответ, формат уведомления, опции выкупа эксклюзивности. Если вы хотите масштабировать личный бренд игрока, без системного диалога с клубом это превратится в постоянные кризисы и жёсткие «разборки» в медиапространстве, что в итоге бьёт по всем вовлечённым сторонам.
Советы клубам и брендам: как не попасть в заголовки новостей
Клубам и спонсорам сегодня недостаточно «типового» договора, скачанного у коллег или написанного пять лет назад. Каждый новый проект с использованием образа игрока должен начинаться с правового аудита: какие права уже переданы, какие можно приобрести, где есть конкурирующие обязательства. Стоит заранее продумать кризисный сценарий: что делать, если игрок публично заявит о нарушении прав, какие комментарии давать прессе и болельщикам, есть ли возможность быстро скорректировать креатив без остановки кампании. Игнорирование таких сценариев обычно заканчивается не только судебными издержками, но и падением ценности бренда в глазах аудитории.
Что проверить перед запуском рекламной кампании с игроком
- Наличие письменного согласия на каждый тип медиа: ТВ, outdoor, digital, игры, ИИ-проекты.
- Согласованность с клубом, лигой и, при необходимости, с национальной федерацией.
- Отсутствие прямого конфликта с действующими контрактами игрока и его личными спонсорами.
- Лимиты по территорий и срокам, чтобы избежать претензий при выходе кампании в другие страны.
- Готовность быстро отключить спорные форматы и заменить креатив без разрушения общей концепции.
Роль узкопрофильных юристов
Для сложных международных сделок банального «корпоративного» юриста уже мало. Нужен специалист, который понимает специфику спортивного и медиа-рынка, знает практику лиг и федераций, ориентируется в цифровых форматах. Многие клубы и бренды уже используют услуги таких экспертов на аутсорсе, чтобы на этапе разработки концепции учесть все юридические ограничения, а не пытаться чинить готовый контракт, когда конфликт вышел в публичное поле.
Где искать профессиональную помощь и как сэкономить на спорах
Когда речь заходит о серьёзных суммах, логично выстраивать долгосрочное сотрудничество с профильными консультантами. Для крупных игроков рынка удобнее заключить рамочный договор с юридическим партнёром, который будет сопровождать все сделки по образам. Так снижается риск пропустить противоречия между разными контрактами и тратить деньги на споры вместо превентивной работы. Учитывая скорость, с которой появляются новые цифровые форматы, вам нужен партнёр, который не просто «закроет сделку», а поможет сформировать стратегию управления имиджевыми правами на несколько лет вперёд.
Какие форматы сотрудничества работают в 2025 году
Распространены две модели. Первая — точечная права на изображения футболистов юридическая помощь: вам готовят или проверяют конкретный контракт, участвуют в переговорах, выстраивают аргументацию на случай конфликта. Вторая — комплексное сопровождение, когда агентство или бутик‑фирма берут на себя весь поток сделок, выстраивают стандарты договоров, ведут реестр прав и контролируют соблюдение сроков. Часто такое сопровождение совмещается с услугой «агентство по управлению имиджевыми правами спортсменов», когда юридический и коммерческий блоки работают связкой, что упрощает переговоры с брендами и уменьшает количество потенциальных пересечений по рынку.
Особенности рекламных лицензий в международных кампаниях
Если вы выводите игрока в глобальную кампанию, ключевой блок — лицензирование прав на изображение спортсменов для рекламы в разных юрисдикциях. Здесь важно учитывать, что восприятие персональных данных, биометрии и deepfake‑контента сильно различается по странам, а новые регуляции появляются почти каждый год. Прописывайте привязку к конкретным территориям, допускаемым языкам, медиа и срокам использования, а также механизм повышения вознаграждения при расширении кампании. Это позволит не переговорить каждый раз весь договор заново, а просто формализовать апгрейд существующей лицензии, экономя время и снижая риск новых скандалов.
Итог: как жить с растущим числом споров и не выгореть
Скандалы вокруг распределения прав на изображения игроков в 2025 году — это не «аномалия», а новая нормальность. Чем дороже становится внимание аудитории и чем активнее развиваются цифровые форматы, тем жёстче борьба за то, кто именно может монетизировать лицо и имя конкретного футболиста. Единственная рабочая стратегия — относиться к имиджевым правам как к отдельному, тщательно управляемому активу, а не как к приложению к зарплате или маркетинговому бюджету. Прозрачная система договоров, аккуратный учёт всех лицензий и постоянный диалог между клубами, игроками, агентами и брендами снижают риск громких конфликтов и позволяют зарабатывать на образе спортсмена долгие годы, не превращая каждый новый проект в юридический триллер.